Что такое показы рекламы в TikTok и чем они отличаются от просмотров
Большинство наших услуг для TikTok — это цифры под видео: просмотры, лайки, сохранения. Показы рекламы — другая история. Это настоящая реклама, которую запускают через официальный рекламный кабинет TikTok. Ваш ролик показывают людям в ленте как рекламное объявление, так же, как это делали бы бренды, платящие платформе напрямую.
Разница важна, поэтому разберём её один раз:
- просмотр — счётчик под роликом, который растёт, когда видео открыли;
- показ рекламы — факт, что объявление с вашим видео появилось на экране человека, который его не выбирал;
- просмотры обычно добавляют социальное доказательство; показы рекламы добавляют охват, то есть новых людей, увидевших ролик.
Поэтому эту услугу заказывают не ради красивой цифры, а чтобы ролик увидели те, кто на вас ещё не подписан.
Кому подходят показы рекламы
Чаще всего их берут в таких ситуациях:
- локальный бизнес или магазин, которому нужно, чтобы об открытии, акции или новом товаре узнало больше людей;
- автор перед запуском курса, розыгрыша, нового формата;
- музыкант, выпустивший трек и желающий, чтобы короткий ролик увидели новые слушатели;
- профиль, застрявший на месте: контент хороший, а органический охват ограничен;
- тест креатива: можно посмотреть, как ролик воспринимают более широкие круги, прежде чем вкладываться серьёзнее.
Если вам нужна именно цифра просмотров под видео для доверия, лучше подойдут обычные просмотры. Показы рекламы — про охват, а не про счётчик.
Что говорит сам TikTok о рекламе
Официальная страница TikTok for Business о рекламе показывает, что у платформы есть собственный рекламный кабинет, отдельные разделы о запуске рекламы и о настройке бюджета. Детали технические и меняются, так что за полными условиями рекламы стоит смотреть именно туда. Мы же лишь поясняем, что эта услуга запускается через официальный кабинет, а не делается «сбоку».
Практическое следствие: реклама проходит те же правила платформы, что и любая другая. Ролик должен соответствовать требованиям TikTok к рекламному контенту, иначе его могут не пропустить.
Тариф, объёмы и как считается сумма
На странице один тариф — «Показы рекламы». Цена за показ, минимальный и максимальный объём и точная сумма всегда видны в калькуляторе выше, поэтому считать в уме не нужно. Гарантии на этой услуге нет, поэтому начинайте с небольшого объёма.
Сколько показов заказывать
Для рекламы важно не только сколько, но и кому её покажут. Поэтому начинайте с малого.
- Первый тест: 1 000–5 000 показов. Увидите, как ролик ведёт себя в рекламе, и поймёте, стоит ли увеличивать.
- Локальная акция или открытие: 10 000–30 000 на один ролик.
- Запуск продукта или курса: от 50 000, и лучше частями, а не одним заказом.
- Большие объёмы: от 100 000 имеют смысл, когда ролик уже проверен на малом тесте.
Совет из практики: не вкладывайте весь бюджет в один ролик. Два-три разных ролика по 5 000 показов покажут, что работает, лучше, чем один на 15 000.
Что реклама даст, а что нет
Здесь важно быть честными. Показы рекламы не гарантируют продаж, подписок или комментариев. Они лишь приводят ролик к глазам новых людей. Что эти люди сделают дальше, зависит от самого видео, предложения и от того, насколько понятно, что делать.
Чего можно ожидать:
- ролик увидит больше людей, чем обычно;
- у части из них может появиться интерес: заглянуть в профиль, оставить реакцию;
- вы получите более ясное представление о том, как ролик воспринимают более широкие круги.
Чего ожидать не стоит: что каждая тысяча показов принесёт определённое число подписчиков или заказов. Таких обещаний мы не даём и не дадим.
Какой ролик лучше подходит для рекламы
Реклама показывает ролик людям, которые вас не знают, поэтому первые секунды должны работать на него без лишних вступлений.
- Чёткий крючок в первом кадре: вопрос, результат, движение, текст на экране.
- Понятное предложение: кто вы и почему это должно интересовать зрителя.
- Звук и текст на экране: многие смотрят без звука.
- Открытый аккаунт и видео. Ролик должен быть доступен всем.
- Без чужого контента, на который нет прав: такие ролики легче отклоняются.
Если ролик слабый, реклама лишь быстрее это покажет. Лучше сначала доработать видео, чем платить за показы сырого материала.
Как оформить заказ
- Выберите тариф «Показы рекламы» в калькуляторе.
- Вставьте ссылку на видео, которое хотите рекламировать, например
tiktok.com/@username/video/.... Пароль не нужен никогда. - Укажите количество показов. Сумма считается сразу.
- Оплатите картой, Apple Pay, Google Pay или криптовалютой и сохраните личную ссылку на страницу статуса.
Мы вручную проверяем заказ и запускаем его в течение 2 часов после оплаты. Этапы на странице статуса: Оплачено → Запущено → Выполнено. Большие объёмы поступают постепенно.
Где смотреть результат
Результат виден в самом приложении. Откройте ролик и перейдите к его статистике, а также к аналитике аккаунта в инструментах автора или бизнес-аккаунта.
На что смотреть:
- количество просмотров — растёт вместе с показами рекламы;
- источники трафика — сколько зрителей пришло из рекламных показов, а сколько из ленты «Для вас»;
- среднее время просмотра — досматривают ли ролик те, кому его показали;
- новые подписчики и реакции — заинтересовал ли ролик новую аудиторию.
Сравнивайте несколько роликов между собой, а не один: так легче понять, что именно работает в вашем профиле.
Безопасность и гарантия
Реклама через официальный кабинет — это другой механизм, чем накопление счётчика, и поэтому здесь другие риски: главный — соответствие ролика требованиям TikTok к рекламе. Мы не просим пароль, не имеем доступа к аккаунту, нужна только ссылка на видео.
Гарантии на этой услуге нет. Мы советуем начинать с небольшого объёма и смотреть на результат, а не заказывать максимум сразу.
Кому показы рекламы не подойдут
- Если нужна только цифра просмотров для доверия. Для этого есть обычные просмотры.
- Если аккаунт или ролик закрыты. Реклама показывается открытому видео.
- Если ролик нарушает правила TikTok. Его может не пропустить реклама.
- Если вы ждёте гарантированных продаж. Таких гарантий у рекламы нет.
- Если нужны подписчики. Для этого есть отдельная услуга подписчиков TikTok.
Типичные ошибки
- Заказать максимум на первый ролик. Сначала тест на 1 000–5 000 показов, потом решение.
- Рекламировать слабое видео. Реклама лишь быстрее покажет, что ролик никого не цепляет.
- Ждать подписчиков «по количеству показов». Показ — это не подписка, а лишь возможность увидеть.
- Сравнивать показы с просмотрами. Это разные вещи: показы считают появление объявления, просмотры — открытие видео.
- Закрыть аккаунт или удалить видео во время выполнения. Заказ остановится.
- Сменить ник в процессе. Ссылка перестанет вести на ваш ролик.
Полезно также заранее продумать, что должен сделать человек после ролика: написать вам, зайти в профиль, перейти по ссылке из описания. Без понятного следующего шага даже хороший охват рассеивается.
Почему LikeVau
- Без пароля и регистрации. Только ссылка на видео.
- Цена видна до оплаты. Калькулятор показывает точную сумму.
- Ручной запуск. Каждый заказ проверяет человек.
- Без обещаний продаж. Пишем, что реклама даёт на самом деле.
- Личная страница статуса с этапами заказа.